El
modernismo y los grandes pintores: el arte publicitario.
La euforia del cambio de siglo, la repatriación de capitales a Europa
procedentes de las colonias y particularmente el desencadenamiento de la Primera
Guerra Mundial, producen un momento de prosperidad que tiene como consecuencia
una gran demanda productos y de todos los servicios relacionados con la
creación gráfica, que es impulsada, por el incipiente modelo consumista que
comienza a utilizar los
recursos de la comunicación, tales como: carteles, rótulos, periódicos y
revistas
En este periodo entre siglos nace el estilo modernista, que en Estados Unidos
e Inglaterra se denominó "Art
Nouveau"; en Alemania se llamó "Jugendstil" (estilo joven); en
Austria "Secesión"; en Francia "Le Style moderne"; en España
"Modernista", también se le denomino "Liberty". En
cualquiera de los casos, todos tienen en común el compromiso por lo
nuevo, lo joven y lo moderno.
El estilo modernista tiene como una de sus influencias al movimiento inglés
de Arts and Crafts. Como característica específica del estilo aparece el
ornamento con formas orgánicas, generalmente de inspiración vegetal
y muy relacionado con la
ilustración y la fantasía.
Son características también las formas inspiradas en la naturaleza a partir
de líneas onduladas y ornamentos florales así como la influencia de los grabados
japoneses en lo que refiere a tratamiento del espacio con representaciones visuales en
forma plana o bidimensional (sin profundidad espacial).
La composición y organización de los elementos plásticos y comunicativos,
de este
estilo revoluciona las formas de diagramación espacial haciéndolas más libres
y dinámicas, ya que:
Los ejemplos más conocidos son los carteles de Toulouse-Lautrec, los de
Alphonse Mucha, Steinlen o Cheret.
1
2
3
1 y 2. Alphons Maria Mucha (1860-1939) Carteles
publicitarios 3. Jules Cheret (1836-1932) Les Coulisses de
l'Opera,1896.
1
2
1. T.H. Steinlen (1859-1923). Carteles
publicitario 2. Ramón Casas (1866-1932). Cartel publicitario
Anís del Mono
En España los pintores mas reputados de la época se incorporan al
cartelismo aunque en general simplemente añaden un rótulo, un eslogan y un
logotipo a sus pinturas. Ramón Casas, Joaquín Sorolla Cecilio Pla o Carlos
Ruano-Llopis entre otros marcan el paso de los pictórico a lo publicitario.
Principio página
